Jak spojit české Vánoce s reklamou na pivo? Každoroční oříšek. Český Ježíšek je neviditelný (narozdíl od Santa Clause), české Vánoce jsou rodinná oslava (narozdíl třeba od Itálie či Velké Británie) a českých symbolů Vánoc je omezený počet. Kapr, stromeček, dárek, rolnička, mašlička? A ještě ke všemu je používají všichni. Plzeň se při posledních Vánocích s tímto krkolomným zadáním vypořádala velmi dobře. Prostě vytvořila vánoční výzdobu i na autobusových a tramvajových zastávkách. Styl ? prosvětlené okno s vitráží. Pivo decentně zakomponováno. Nenásilné, příjemné na pohled a přitom vánoční. Když tyto citylighty svítily předvánočními večery, člověk měl pocit, že jsou Vánoce za dveřmi a že se mu při tom nesnaží někdo něco vší silou prodat.